Skuteczne wykorzystanie Internetu w reklamie

Przede wszystkim trzeba być kreatywnym i pamiętać, że w Internecie chodzi głównie o interakcję i przekazywanie sobie informacji. Ostatnio ogromne pochwały za doskonałe wykorzystanie internetu zbiera Old Spice. Rzeczywiście, przygotowana przez nich kampania była rewelacyjna. Ale jest o wiele więcej przypadków kreatywnego i skutecznego wykorzystania Internetu.

Old Spice i Smell Like a Man, Man.

Wszystko zaczęło się od rewelacyjnej reklamy Old Spice pokazanej pierwszy raz podczas tegorocznego finału superbowl.

Zarówno widzowie w telewizji jak i internauci pokochali reklamę, a końcowa fraza "I'm on the horse" stała się tekstem kultowym. Do tej chwili na kanale Old Spice na Youtube film ma ponad 13 milionów wyświetleń.

Na Początek tego miesiąca Old Spice wypuściło drugi bardzo dobry spot utrzymany w tej samej stylistyce.

... i ponownie w Internecie pojawiły się setki komentarzy. Film w niespełna dwa tygodnie obejrzało ponad 5 milionów internautów. Reklama była intensywnie komentowana na Facebooku, Twitterze i Youtube podczas największego buzzu na temat reklamy. Jednak tym razem "The Old Spice Man, Man" był odpowiednio przygotowany. Mianowicie zaczął odpowiadać na komentarze użytkowników. Łącznie powstało ponad 70 filmów, w których aktor Isaiah Mustafa w zabawny sposób odnosił się do tego, co użytkownicy pisali. Najlepsze jest to, że odpowiedzi były kierowane do wszystkich internautów: tych sławnych (Kevin Rose, Demi More, Aston Kutcher) jak i przeciętnych internatów znanych tylko z pseudonimów. Na dodatek w miarę upływu czasu filmiki były produkowane na bieżąco i Old Spice man odpowiadał nie tylko na komentarze, ale i na życzenia internautów.

Wszystkie wideo dostępne są w serwisie Youtube.

Old Spice Man z miejsca stał się kolejnym fenomenem Internetu. Już powstała przeróbka jego reklamy oraz generator odpowiedzi poczty głosowej. Oczywiście kampania nie wyszłaby tak dobrze bez doskonałego przygotowania ze strony Old Spice i agencji, która stworzyła kampanię. Strona internetowa jest doskonale przygotowana, a konta na Twitterze i Facebooku działały bardzo sprawnie i aktywnie. Na dodatek w odpowiednim momencie wykupiono reklamę na Twitterze. No i nie można zapomnieć o doskonałej pracy jaką wykonał Isaiah Mustafa oraz osoba odpowiedzialna za casting, która go wybrała do tej roli.

Więcej na temat tej kampanii:
adweek.com
techcrunch.com
www.readwriteweb.com

Naukowiec z blenderem - will it blend?

Jeżeli posiadasz w domu blender na pewno zastanawiałeś się wiele razy, co się stanie jak wrzucisz do niego np. swojego iPhona? Już nie musisz się zastanawiać. Wystarczy, że odwiedzisz kanał will it blend na Youtube.

Will it blend jest wirusową kampanią marketingową blenderów firmy blendtec. Na pomysł tej promocji wpadł założyciel firmy Tom Dickson. To on jest tym miłym panem w białym kitlu, który wrzuca różne rzeczy do swojego blendera i przerabia je na proszek. Na początku w blenderze lądowały normalne rzeczy lecz z biegiem czasu, jak show stawało się bardziej popularne, przyszła pora na drogie rzeczy - a zwłaszcza popularne produkty Apple :D (iPhone, iPad, iPhone 3GS, a ostatnio iPhone 4). Kampania okazała się ogromnym sukcesem, przysporzyła autorowi sporą popularność i znacznie zwiększyła sprzedaż.

Źle wpisałeś adres? Zbadaj sobie oczy.

Izraelska agencja reklamowa Mccann Erickson wpadła na doskonały sposób, w jaki sposób promować firmę zajmującą się sprzedażną okularów i soczewek. Wykorzystali fakt, że użytkownicy Internetu bardzo często wpisują niepoprawny adres. Dlatego zarejestrowali domeny o adresach bardzo zbliżonych do najpopularniejszych serwisów w Izraelu i umieścili pod tymi adresami specjalną stronę z informacją o firmie i kuponem na darmowe badanie wzroku. Dzięki temu firma Opticana wydając $500 dolarów na domeny miała rewelacyjną reklamę przez cały rok.

Morderstwo online

Chat Roulette to bardzo fajna i prosta stronka pozwalająca nawiązywać połączenia wideo z losowo wybranymi ludźmi. Pomiomo dużej ilości niecenzuralnych treści strona stała się bardzo popularna. Pewna agencja reklamowa wpadła na pomysł jak w tani sposób stworzyć varialową kampanię. Mianowicie nagrali krótki filmik z atakiem mordercy i zaserwowali go użytkownikom serwisu. Efekt był piorunujący :D.

Szukasz pracodawcy? Lepiej niech pracodawca sam Cię znajdzie!

To doskonały wręcz przykład, że każdy może tanio wykorzystać Internet. Pewien specjalista od SEO poszukując pracy stworzył kampanię w Google Adwords. Jak słowa kluczowe podał nazwiska 5 dyrektorów kreatywnych z Nowego Jorku, a jako reklamę osobistą wiadomość do nich, że chętnie by dla nich pracował. A przecież jak wiadomo, każdy co jakiś czas googluje samego siebie :D. Skutek był taki, że czterech z tych dyrektorów zaprosiło go na rozmowę, a dwóch z nich zaproponowało mu pracę. Całkowity koszt 6$. A ile Ty wydałeś ostatnio na znaczki i drukowanie CV?

Video-objaśniacze

Epipheo studios jest firmą, która ma bardzo specyficzny styl i podejście do reklamy. Najlepiej niech wyjaśnią to oni sami w filmiku poniżej:

Firma wsławiła się w branży przygotowując wideo prezentujące produkty nowe produkty google np: Google TV lub Chrome OS. Filmiki przygotowywane przez epipheo studios są całkiem zabawne i użyteczne, a zarazem służą zarówno do promocji, jaki i zapoznania użytkowników z naszą stroną.

Oczywiście są to przykłady ciekawych kampanii, na które natknąłem się w sieci przypadkiem. Bo z pewnością jest ich o wiele więcej...